Una TB ofrece a los consumidores ventajas significativas desde lo emocional y / o intrínseco respecto de sus competidores, lo que la hace deseable y reconocida.

Orígenes

• Desde principios de los ’90, Superbrands ha calificado a las más fuertes marcas.
• De origen Británico se expande por Europa y desde Australia a América y Asia.
• Está presente en 42 países de 4 continentes.

¿Quiénes desarrollan Topbrands en Argentina?

• Superbrands Internacional, designó a World Press, representante en Argentina, Uruguay y Chile de The Economist entre otros prestigiosos medios internacionales, para desarrollar Topbrands en Argentina.
• Razones vinculadas al registro de marcas hicieron que en Argentina sea Topbrands en vez de Superbrands, al igual que en Italia y España.

¿Qué es Topbrands?

• Es la autoridad independiente que promueve la disciplina del “branding” y que de alguna manera “reconoce” a las más excepcionales marcas.
• La organización garantiza el status de “topbrand” a las marcas a través de la calificación que realiza el Consejo de Expertos, consejo este, totalmente independiente y voluntario.
• Sólo las marcas altamente calificadas por el Consejo, acceden al programa.
• La organización es reconocida internacionalmente por publicar libros muy respetados, calificados como biblias en aspectos de “branding”.

Consejo de expertos

• Está integrado por destacados ejecutivos del mundo de los negocios, el marketing, las comunicaciones, empresas de consumo masivo o de servicios.
• El Consejo de Expertos ya calificó las Topbrands en Argentina partiendo de un listado de 1800 marcas.
• Dado que a la hora de calificar ,se evalúan marcas que compiten en segmentos de la industria tan disímiles como el automotríz y la alimenticia o servicios bancarios , es que no se evalúan aspectos como la participación de mercado o distribución, sino la “fortaleza”que las marcas llevan en su esencia.